作為當今在中國最灸手火熱的線上營銷平台，海外品牌想要打入中國市場，申請一個微信公眾號可說是必需的，並利用微信在中國建立在地形象及增加曝光率。現在坊間主要提供兩種海外品牌申請微信公眾號的方法，第一種是由海外公司或代理直接為海外公司申請；第二種是借用擁有中國商業登記的公司代開設，當中各有不同的好處和壞處，以下為你逐一講解。
選項1 － 由海外公司或代理直接為海外公司申請
海外公司申請微信公眾號，需提供海外營業執照作證明。而申請公司需要通過由微信授權的第三方審核機構進行審批，並支付99美元的認證費。雖然官方指申請過程大概需時七至十五天，但跟據我們的經驗，最快只需兩天。而利用海外公司申請的公眾號，帳號管理員可以是非中國內地人員，使管理更自主及更有保障。
所需文件 (彩色掃描本)：
1.《企業註冊證》或者《商業許可證書》
- 申請認證公函
- 運營人員的手提電話賬單（如果無法提供手提電話帳單，亦可上傳公司辦公電話賬單，或銀行月結單）
- 運營人員 ／ 公司聯繫人的正反面身份證（護照/ 駕駛執照亦可）
- 如需使用商標，需要提供商標註冊證書或商標授權書
優點
- 公司直接擁有該帳戶，自主權大，不會有被中介機構騎劫的風險
- 用戶可以在公眾號簡介頁面查看到公眾號的擁有人的法定名稱，因此用自己的品牌申請可以增加受眾的信心
- 可以營運微信廣告（除特定行業外）
- 可以直接接收跨境付款，不用在中國申請銀行戶口
缺點
- 申請費用比中國公司的收費較貴（99美元 vs 300元人民幣），而審核失敗也許無法退款
- 海外公司的帳戶無法轉移給其他公司
- 微信公眾號針對與海外賬戶所提供的API接口是有限的。具體可參考：https://kf.qq.com/faq/180619quEnaa180619E3Q3YV.html
選項2 － 利用一間擁有中國商業登記的公司申請
除了直接以海外公司的身份申請公眾號，亦可以委托一間已經在中國註冊的中介公司協助創建帳戶。雖然公眾號可以顯示品牌的名稱、描述和商標，但公眾號簡介頁面上顯示的擁有人，會是中介公司的名稱。
優點
- 帳戶可以轉移至其他中國大陸公司，所以如果有計劃會在中國成立公司，是可以將帳戶及關注者直接轉移至新公司的公眾號
缺點
- 公眾號的擁有權屬於中介公司，缺乏彈性及自主權
- 由於中介公司的營業執照所屬行業與您的業務不同，會引起消費者的疑問
- 微信審批廣告時，如發現廣告主與公眾號的擁有人業務不相符，有機會拒絕該公眾號的廣告申請
- 由於委托了中國的公司申請帳戶，所以只能接收人民幣付款，而且款項只能轉帳至中介公司的銀行戶口
希望以上內容對你有幫助！如果想打入中國市場，在微信開店以及進行推廣，ChatStore是你的必然首選。ChatStore提供一站式線上開店及營銷服務，致力協助香港、台灣及海外商戶拓展微信線上交易業務。如果你想知道更多微信開店及營銷策劃資訊，歡迎與我們聯絡！
